Como fazer um podcast de sucesso?

Você já deve ter reparado que alguém próximo de você – se não, você mesmo – utiliza do podcast como meio de informação ou entretenimento, certo? Esse meio tem mostrado um crescimento exponencial nos últimos anos na sua audiência.

Isso acontece, principalmente, pelas facilidades que a internet proporcionou. O meio digital passou a dominar também a dissipação de conteúdo em formato de áudio, ou seja, rádio, audiobooks, streamings de música e agora mais ainda, o podcast.

De acordo com a pesquisa da Kantar IBOPE, divulgada pela Globo em janeiro de 2021 no webinar “Globo AudioDay 2021”, o número de consumidores regulares de podcast acima de 16 anos foi de 21 para 28 milhões de brasileiros, de 2019 a 2020 – um aumento de 33%. 

Nesse cenário de ascensão, muitas produções têm surgido, colocando o Brasil como líder do ranking de países com crescimento na produção de podcasts desde o início de 2020, segundo o relatório State of the Podcast Universe da Voxnest, uma empresa estadunidense especializada em tecnologias de áudio.

Mas como desfrutar desse destaque para colocar algum projeto em prática, e começar um podcast? Continue a leitura e veja os passos necessários para fazer um programa de sucesso!

O que é podcast?

A palavra Podcast vem de “iPod” – no qual Pod significa Personal On Demand, ou pessoal sob demanda – unida a Broadcast, ou seja, modelos de transmissão em rádio.

Este é um formato de conteúdo em áudio, parecido com a produção de rádio, mas com algumas diferenças. A principal delas é que, enquanto programas em rádio acontecem ao vivo, o podcast é disponibilizado sob demanda para o usuário ouvir quando quiser, podendo ser dividido em episódios e consumido via streamings ou baixado no dispositivo.

Considerando a fácil acessibilidade e pouca burocracia do formato, esse tipo de conteúdo é muito democrático quanto a quem pode realizá-lo. Tanto marcas e empresas quanto produtores independentes de conteúdo podem iniciar um projeto de podcast.

É possível encontrar conteúdos em podcasts de qualquer área: política, humor, notícias, cinema, esporte, cultura, saúde, educação, e muitos outros. O universo do podcast é muito amplo, e pode ser explorado de maneiras muito únicas.

Nele, os participantes do programa – que podem ser fixos ou mudar a cada episódio – discutem sobre um tema escolhido, de acordo com o que for relevante para os interesses do público ou dos próprios participantes.

Por que fazer podcast?

Os três principais objetivos do podcast são: o compartilhamento de conteúdo de forma prática; a entrega de conhecimento de uma forma diversificada e criativa; e o fornecimento de notícias de uma área específica.

Seja para uso próprio, seja para estratégia de impulsionamento de marca, o podcast é um formato de conteúdo que, como já foi dito, está entre os que mais crescem no número de consumidores.

Abaixo listaremos vantagens que empresas e negócios podem obter da realização de podcast, e outras, que produtores de conteúdo ou até mesmo professores podem obter deste recurso.

Vantagens para marca

Uma marca que passa a oferecer esses conteúdos pode aproveitar as grandes oportunidades desse nicho.

Uma delas é a presença em plataformas que distribuem conteúdos em áudio, como plataformas de streaming de música, ou players agregadores de conteúdo, como aplicativos específicos para podcasts. Com audiências crescentes, essa pode ser mais uma fonte de estratégias de crescimento da marca.

Além disso, algumas vantagens do podcast para negócios podem ser:

• Baixa complexidade de produção e pouco investimento necessário;
• Grande potencial de engajamento da audiência;
• Conexão com o público e confiabilidade da marca, 
• Fidelidade da audiência e solidez da comunidade;
• Variedade de assuntos abordados e conteúdos produzidos;
• Praticidade na oferta (e no consumo) dos conteúdos relevantes;
• Criação de uma personalidade e estilo próprio da marca;
• Fortalecimento do serviço/produto e fidelização de clientes;
• Posicionamento da marca como autoridade no assunto.

Saiba mais: Segredo: o que as 10 marcas mais valiosas do mundo têm em comum?

Vantagens do podcast na aprendizagem

Já para uso pessoal ou independente, o podcast pode ser um recurso eficaz, já que ele também é um método facilitador da aprendizagem.

Disponível gratuitamente em dispositivos móveis ou computadores, ele pode ser consumido a qualquer momento – a caminho do trabalho ou da aula, nos meios de transporte, onde estiver. Devido a essa característica, a propagação do conhecimento se tornou ainda mais acessível.

Ele pode ser tanto uma fonte direta de aprendizagem – sendo utilizado para oferecer cursos, por exemplo –, quanto uma fonte indireta, servindo de complemento a estudos oferecidos em outro canal – como material complementar a uma aula.

Por isso, ele se tornou um forte aliado como ferramenta educativa. Sua fácil difusão e utilização, bem como a possibilidade de colaboração no trabalho, fez dele um facilitador para a troca de ideias e conhecimentos, incentivando a aprendizagem pessoal e coletiva, e a autonomia da pesquisa e busca por informação.

A própria criação de um podcast pode ser uma atividade educativa diferenciada, trabalhada por docentes para instigar o interesse no aprendizado, aproximando-o à realidade dos alunos.

Quais os tipos de podcast?

A partir do momento em que se percebe que essa mídia é uma alternativa com muitas possibilidades de benefício para o negócio, a marca ou um projeto pessoal, é importante entender a diferença entre os tipos ou formatos de podcast, e saber qual é o mais adequado, antes de ser escolhido.

O podcast pode ser:

• Uma entrevista individual, com algum convidado;
• Um painel, ou seja, discussão em grupo com mais de um entrevistado;
• Comentário individual, no qual o locutor discute um assunto sozinho;
• Com co-apresentadores, no qual há uma banca com pessoas fixas;

Podem ser podcasts informativos, entrevistas, de Storytelling – com abordagens ficcionais ou não-ficcionais –, reaproveitamentos e adaptações de conteúdos feitos em outros formatos, ou até uma mistura de mais de um formato.

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Como fazer um podcast?

Tendo compreendido o conceito, os benefícios, as utilidades e objetivos de um podcast, chegamos à pergunta que interessa: como criar um podcast?

Assim como qualquer outra estratégia de presença digital, é importante ter um planejamento prévio, tanto antes de criar o canal de podcast, quanto antes de gravar cada episódio.

Se quiser ler mais sobre estratégias digitais, confira nosso material O que é Funil de Vendas no Marketing Digital.

Para colocar em prática os passos que separamos, é importante ter em mente que todas as etapas devem ser seguidas sem pressa e com disposição. Afinal, para qualquer que seja seu objetivo, iniciar um podcast é uma estratégia para agregar valor com o conhecimento que for oferecido ao ouvinte.

Vamos lá?

1. Pesquisar e definir a área de discussão

A pesquisa pela área de conhecimento da qual seu podcast irá tratar é importante para descobrir se determinada área é muito disputada e a concorrência é grande ou muito conhecida, ou se é necessária mais inovação para abordar aquele tema.

Pense no público que você quer atingir com o programa, quais seriam as possibilidades de convidados, como manter seu programa sempre interessante e nos diferenciais que você precisará ter diante da concorrência.

O tema ideal é aquele que não tem uma concorrência muito numerosa e que permita uma boa variedade de conteúdos criados dentro daquele universo.

Por exemplo: se sua especialidade for esportes, você pode conseguir contatos acessíveis para entrevistas e conseguir relevância por autoridade no assunto, pode fazer conteúdos perenes ou temporários, com foco mais regional ou global, pode fazer conteúdos educativos sobre como funcionam as regras de um determinado esporte ou basear-se em notícias recentes do mundo esportivo. As possibilidades são inúmeras: deixe a criatividade livre!

2. Definir o formato mais adequado

Como explicamos, seu podcast pode ser construído com apenas uma pessoa, ou com várias, com pessoas fixas ou sempre com convidados diferentes.

Após a pesquisa da área e da concorrência, veja qual formato é mais adequado para o objetivo do seu projeto, qual é mais utilizado entre outros programas.

Seguindo o mesmo exemplo do podcast sobre esportes: será que se eu for comentar sobre a Champions League, é mais coerente ter apenas uma pessoa comentando sobre as condutas de um jogador no último jogo do campeonato, ou se trazendo a opinião de um profissional de futebol para comentar, o programa demonstra mais autoridade?

3. Definir um nome original para o podcast

Ainda durante a pesquisa de concorrentes e do tema, você pode ter ideias para o título do podcast, mas acabar vendo que um termo ou o nome inteiro é muito comum, presente em muitos outros programas.

Pesquise a fundo pessoas que fazem podcasts na mesma área, anote os nomes mais comuns e os evite ao máximo! Desfrute do dicionário de sinônimos, para dar um nome original, sem sair muito da trilha do que o público da sua área procura.

Lembre-se que o nome que for escolhido precisa ser bom, impactante, diferente, e de preferência não sofrer alterações, já que a imagem do podcast será toda construída em cima dessa identidade.

4. Planejar os conteúdos

O planejamento de conteúdo para podcast – muito parecido com o planejamento de conteúdo escrito – tem muitas etapas. Pesquisa de pautas em alta, pesquisa por entrevistados ou convidados, levantamento de dados, desenvolvimento do roteiro de perguntas ou comentários. Pode parecer trabalhoso, mas depois de estruturado, colocar o programa em prática fica muito mais fácil.

Procure responder a questões como:

1. O que será abordado no programa;
2. Se outras pessoas já falaram sobre aquilo ou se pode ser abordado de melhor forma;
3. Quanto tempo os episódios irão durar;
4. Se as discussões serão individuais ou coletivas;
5. Se existem pessoas que podem ser convidadas;
6. Com que frequência os conteúdos serão feitos.

O roteiro de cada programa pode ser estruturado da seguinte forma: 

• Vinheta de abertura;
• Apresentação do tema e, se houver, dos participantes;
• Introdução;
• Desenvolvimento do tema em blocos;
• Vinhetas entre blocos;
• Encerramento.

Lembre-se de inserir durante o programa alguns CTAs (chamadas para ação, como enviar um e-mail ou seguir em rede social) e avisos, se houver.

5. Ter o básico para as gravações

Já se sabe que, como é um canal digital, o podcast é feito para a internet. Portanto o primeiro passo é bem óbvio: ter acesso à internet, e ter um computador para realizar as edições e publicações.

O som pode ser gravado até mesmo com celular. No entanto, se tiver um microfone e fone de ouvido headset, estes ajudam muito para perceber a qualidade da captação do som. Quanto melhor o microfone, menor a quantidade de ruídos e melhor a qualidade do som.

Depois, procure um ambiente tranquilo e sem muitos ruídos, para que você consiga oferecer um conteúdo de qualidade para o ouvinte. Não precisa ser um estúdio adaptado, isolado e à prova de som, mas também não dá para ser o cômodo virado para a rua mais movimentada.

Por fim, o software de gravação e edição de áudio. Não é obrigatório ter o mais caro e profissional de todos. Até porque a decisão por fazer um podcast deve ter saído da simplicidade do processo, certo? Existem muitos softwares de fácil manuseio e alguns são gratuitos.

6. (Finalmente!) Gravar e editar

É interessante fazer um exercício de voz antes de começar as gravações. Alongamentos de pescoço e aquecimentos de voz podem melhorar a qualidade da sua locução – por mínimos que sejam os detalhes!

Para as gravações, existe mais de uma possibilidade: gravações a distância ou presenciais.

Presencialmente, talvez seja necessário fornecer microfone ou computador para os participantes, se houver mais de um. À distância, é possível utilizar apenas um software ou a função de gravação de chamadas. É importante ter uma conexão de internet estável!

Após a gravação, verifique sempre se foi feito um backup dos arquivos originais. Existem alguns softwares de edição de áudio que são acessíveis, mesmo para quem está começando.

Você pode aplicar efeitos como amplificador de volume, compressor e normalizador de picos, equalizador de graves e agudos, e redutor de ruídos. Faça cortes nos trechos menos importantes, inclua músicas ou trilhas sonoras, vinhetas e faça ajustes no áudio para melhorar a qualidade do som.

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7. Publicar e divulgar

Com o arquivo editado e finalizado, chegou a hora de publicar o programa na plataforma que for escolhida.

Como informamos, não são só aplicativos e players específicos para podcasts que permitem sua publicação. Streamings de música como Spotify e Soundcloud estão em alta para esse formato de conteúdo. Cada plataforma tem uma forma para publicar o conteúdo, é interessante procurar o passo a passo daquela escolhida.

A diferença entre esses streamings é que, enquanto no Soundcloud o arquivo é publicado em padrão de feed RSS – que nada mais é que um formato de distribuição de informações na internet – e pode ser inserido em outros aplicativos e players agregadores, o Spotify sobe o arquivo diretamente na sua plataforma, e depois de alguns dias já está disponível ao público.

Após publicado, é preciso levar seu podcast até os ouvintes. Presentes em maior número nas redes sociais, é lá que a divulgação deve ser feita em peso, mas ela também pode ser feita por e-mail, WhatsApp, entre outros.

Anuncie a criação do podcast, explicando como você quer agregar com o conhecimento difundido, e divulgue os episódios sempre que forem lançados.

Como ganhar dinheiro com podcast?

Um podcast de sucesso tem algumas características que podem trazer bons resultados. A primeira é: tenha uma regularidade na criação de novos conteúdos, adotando uma frequência padrão de publicação, e aproveite para fazer uma divulgação em cima desse calendário.

Além disso, adote boas práticas de SEO, otimizando as informações do site ou da página em que o programa está sendo divulgado. Tenha também responsabilidade nas opiniões expostas, já que seu canal tem o potencial de influenciar os ouvintes. As opiniões colocadas devem ser decididas cuidadosamente.

Para aqueles que planejam fazer do podcast uma fonte financeira, 5 dicas para monetizar o seu conteúdo são:

1. Faça parcerias entre marcas e outros canais;
2. Peça doações ou qualquer contribuição dos ouvintes;
3. Busque patrocínio de marcas que queiram investir na sua produção;
4. Dedique um momento para anunciar empresas, marcas e negócios relacionados;
5. Venda produtos da sua marca, como roupas, livros, itens de decoração etc.;

Se o podcast estiver em uma landing page, é possível também dedicar um espaço para conversão de leads, com formulário para materiais complementares ou conteúdos exclusivos.

O YouTube também pode ser uma alternativa para publicar e, possivelmente, monetizar o podcast. Muitos youtubers utilizam da plataforma como fonte de renda, e agora podcasters também podem aproveitá-la, divulgando a gravação em vídeo do programa ou publicando o áudio com uma imagem fixa para o vídeo.

Tudo pronto para começar seu projeto e rentabilizá-lo de uma forma divertida e criativa?

Se quiser aprender mais a fundo sobre a criação de um podcast, conheça o curso de Como fazer um Podcast que o GoKursos oferece. Nele, você irá aprender a produzir desde o roteiro até a publicação do conteúdo, voltado para a área pedagógica – seja com um computador ou com um celular.

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